Des médias indépendants sont indispensables pour les organisations d’une société civile comme l’UNF. Les ressources à la disposition de l’UNF sont minuscules lorsqu’on les compare à celles que disposent les gouvernements provinciaux et fédéral ou les grandes entreprises. L’efficacité de l’UNF dépend de son habileté à présenter ses messages à la population. Mais, nous ne pouvons pas dépenser de grandes sommes d’argent sur la publicité ni sur des lobbyistes rémunérés.
Les définitions de la réalité des gouvernements et des entreprises ne représentent qu’une seule « vérité », toutefois le monde est un endroit compliqué qui ne peut pas être confiné à un seul narratif. Pour servir efficacement les fermiers, l’UNF analyse et critique les politiques économiques et sociales des gouvernements et les pratiques des grandes entreprises. Toutefois, ce travail demeure sans grande valeur si la population demeure dans l’obscurité.
Deux exemples démontrent bien le besoin de faire connaitre d’autres perspectives. Plusieurs politiciens, journalistes et penseurs soutiennent qu’un marché contrôlé comme celui de l’Office de commercialisation du lait entraine une hausse des prix pour les consommateurs contrairement à la situation aux États-Unis. Il est cependant utile de savoir que ces critiques ne tiennent pas compte que l’industrie américaine du lait soit subventionnée par les contribuables. Les organisations comme l’UNF peuvent travailler avec les médias pour recadrer un enjeu et fournir faits et analyses alternatives.
Autre exemple, une grande chaine d’épiceries utilise le slogan « Votre marché local ». Ce qui laisse entendre qu’elle servirait à la fois les besoins des consommateurs et des producteurs ; malheureusement, après examen, on se rend compte que cette entreprise n’a rien à voir avec l’alimentation locale. La campagne de l’UNF-NB pour développer des initiatives d’alimentation locale fait contrepoids aux faux messages, mais pour un véritable impact, cette campagne doit compter sur les médias.
L’idéal de médias efficaces et libres devient de plus en plus sujet de discussion à mesure que le contenu éditorial local se rapetisse et que le journalisme indépendant est remplacé par des services de nouvelles. D’ailleurs, en même temps plus de personnes obtiennent leurs nouvelles par ordinateur, et cela devient comme une chambre d’écho, c’est-à-dire que les nouveaux consommateurs se limitent eux-mêmes aux sources qui valident leurs notions préconçues. Bien que les médias respectent rarement leurs idéaux, ils représentent tout de même le meilleur espoir pour développer une société libre et ouverte. L’UNF-NB va continuer à fournir à la population en général, par l’entremise des médias, un point de vue indépendant fondé sur des faits, des analyses et des critiques des politiques.
